Les débuts de la photographie de mode sont timides et peu audacieux, le dessin occupe une place prépondérante dans les magazines au début du XXe siècle.

La place de la photographie de mode connait un essor similaire à celui de la photographie en général, jusque dans les années 1920 les contraintes liées aux techniques d'impression ne favorisent pas son utilisation. Les photographes travaillent en studio, les modèles restent statiques et les mises en pages sont rigides et peu inventives.

Cette manière de mettre en scène la mode et le vêtement est évidemment à mettre en correspondance avec le statut de la femme dans la société.

Dans les années 1920-30, une « nouvelle vision » s'impose. Des photographes comme Jean Moral, Maurice Tabard, André Steiner, pratiquent une photographie résolument moderne et différente.

Pendant l'entre-deux guerres, la photographie et les magazines accompagnent et soutiennent l'émancipation des femmes. Les photographes multiplient les expérimentations formelles, inventent des angles de prises de vue spectaculaires, proposent des cadrages audacieux et des sujets modernes ; ils offrent une nouvelle image de la femme, une « vision » enfin libérée.

Véritables touche-à-tout, ces photographes, recrutés par le monde de la mode, mettent leur savoir-faire éprouvé au service des magazines et contribuent à diffuser l'image d'une féminité moderne, chic, dynamique et urbaine.

Informations pratiques :

 Exposition Le chic français, images de femmes 1900 - 1950, jusqu'au 21 janvier 2018

 Palais Lumière : Quai Albert-Besson, 74500 Evian

 Ouvert tous les jours 10h-19h (lundi 14h-19h) et jours fériés.

 Plein tarif : 8 € Tarif réduit : 6 €
- Catalogue de l'exposition Le chic français, images de femmes 1900 - 1950, éd. Snoeck