Le parfum s'affiche - Quand les artistes réinventent la publicité

Catalogue de l’exposition « Le parfum s'affiche. Quand les artistes réinventent la publicité », présentée au Musée International de la Parfumerie, Grasse (16 juin - 1er octobre 2023).

Jules Chéret, Alfons Mucha puis Leonetto Cappiello mettent ainsi leur talent au service des parfumeurs les plus renommés.

Plus tardivement, avec l’évolution des techniques d’impression puis audiovisuelles, les images photographiques d’Helmut Newton, Herb Ritts ou Jean-Paul Goude, puis cinématographiques avec Jean- Pierre Jeunet, Sofia Coppola ou Martin Scorsese deviennent la norme jusqu’à ce que les réseaux sociaux ne s’approprient ces codes et les fassent évoluer.

Cet ouvrage est l’occasion de présenter la riche collection d’affiches, de publicités, de flacons, de cartes parfumées, objets publicitaires ou d’imprimerie du Musée International de la Parfumerie dans leur contexte historique et stylistique. Il étudie le processus de création des marques, en présentant l’évolution des codes visuels des campagnes publicitaires des maisons de parfumerie sur plus d’un siècle.